¿Los eventos ayudan a posicionar?
FITUR y marcas ciudad: cómo Alfaro se posiciona en el turismo internacional
Hoy os traigo un buen ejemplo aplicado de cómo nos impactan actualmente las marcas ciudad y cómo cada territorio busca posicionarse en un entorno tan competitivo como la gran feria internacional del turismo en Madrid.
Alfaro en FITUR 2026
Participar en FITUR (Feria Internacional de Turismo) es mucho más que instalar un stand en IFEMA; es un ejercicio de diplomacia institucional y una oportunidad estratégica para posicionar la identidad de un municipio en el mercado turístico global.
Tras mi paso por esta edición FITUR 2026 representando al Ayuntamiento de Alfaro, quiero compartir no solo la crónica de esos días, sino también las claves de comunicación que hacen que un destino pueda destacar entre miles gracias a una estrategia sólida de marca ciudad.
Relaciones institucionales y redes de cooperación
El primer día en FITUR fue, por definición, el día de la gobernanza turística. Mi agenda comenzó con un encuentro institucional con la Red de Municipios del Camino Ignaciano.
- La clave técnica: En comunicación institucional esto se denomina cooperación interterritorial. Ningún municipio es una isla; formar parte de redes temáticas multiplica la visibilidad y permite atraer a un turista que busca experiencias completas.
- El respaldo institucional: La visita del Ministro de Industria y Turismo al cierre del acto subrayó la importancia de la colaboración entre los distintos niveles de la administración: local, regional y estatal.
El storytelling de Alfaro: historia, gastronomía y tradición
El momento central de mi participación fue la presentación oficial titulada “Alfaro: historia, gastronomía y tradición”. Para que un destino turístico impacte, no basta con aportar datos; es necesario contar una historia.
En la comunicación de destinos turísticos se busca transmitir experiencias memorables que conecten emocionalmente con el visitante.
Claves de la presentación
- Patrimonio vivo: explicación de los lugares más emblemáticos acompañada de anécdotas locales que aportan autenticidad.
- Eventos pioneros: presentación de un Alfaro dinámico con tradiciones únicas dentro de su calendario cultural.
- Marketing sensorial: no solo hablamos de Alfaro… ¡también lo dimos a probar! La presentación terminó con una cata de los emblemáticos “Rusos de Alfaro”.
Teoría aplicada: el marketing sensorial —en este caso a través del gusto— crea un anclaje emocional mucho más fuerte que cualquier folleto informativo.
Comunicación turística: de IFEMA a la pantalla
La comunicación institucional hoy es híbrida. Lo que sucede en una feria internacional solo existe realmente si también llega a quienes se quedaron en casa.
Gracias a la cobertura de Rioja Digital TV, pudimos ampliar el impacto de la presentación realizada por la concejala y diputada regional Pilar Armendáriz y la técnica Cristina Moreno.
- La importancia del altavoz: la entrevista de José Antonio Rupérez Caño, presidente del Centro Riojano de Madrid, es un ejemplo de cómo las instituciones deben apoyarse en sus embajadores fuera del territorio para reforzar su mensaje.
Beneficios de la presencia de Alfaro en FITUR
La participación en FITUR genera beneficios estratégicos para el municipio:
- Posicionamiento de marca: Alfaro deja de ser “un pueblo más” para consolidarse como referente en enoturismo, tradición y gastronomía dentro del stand de La Rioja.
- Fomento de la inversión: estos encuentros profesionales facilitan la creación de convenios y colaboraciones público-privadas.
- Orgullo local: ver el nombre de Alfaro y sus dulces típicos en el escaparate turístico más importante del mundo refuerza el sentimiento de pertenencia de los alfareños.
Revive los momentos clave de FITUR 2026
Si te lo perdiste o quieres profundizar en la estrategia turística presentada para Alfaro, puedes consultar los siguientes contenidos:
- Vídeo – Resumen de La Rioja Turismo
Ver vídeo - Vídeo – Presentación completa y entrevista en Rioja Digital TV
Ver vídeo - Galería – El pulso de IFEMA y el stand de La Rioja
Ver galería - Más información
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FITUR y el futuro de la marca ciudad
FITUR 2026 nos ha demostrado que las ciudades no solo se visitan: se sienten y se cuentan. Alfaro ya tiene marcada su hoja de ruta turística, pero ahora me gustaría conocer tu opinión.
¿Qué es lo que más te atrae de una marca ciudad cuando eliges tu próximo destino?
¿Su patrimonio, su gastronomía o sus tradiciones?
Te leo en los comentarios. Y si aún no conoces los Sotos del Ebro o el sabor de un “Ruso” recién hecho, recuerda: Alfaro te espera con los brazos abiertos.
